「在周侯戀影響下，今天蔡依林股一開盤就上漲1元、周杰倫股則以平盤開出！」這是某個周一早上台股開盤的即時行情。
這種股市行情，現在聽起來當然覺得不可思議，但一、二十年後的台灣股市，說不定真的就會出現以演藝人員為主的股票上市櫃公司！

金管會副主委呂東英上周在政大「金管與生活」課程上說，他要幫名模林志玲鑑價，這席話瞬間軟化硬梆梆的鑑價，也拉近鑑價與民眾的距離。

金管會打算將企業鑑價法制化，讓併購換股比例、初次上市櫃價格，更透明、合理。不止這些有形資產可以鑑價，還有更多的無形資產也可以鑑價。

照「呂班長」的說法，蕭薔、周杰倫、蔡依林、林志玲等演藝人員都可以鑑價，甚至還可以在鑑價後算出價值，發行股票、受益憑證等有價證券，在市場流通。

呂東英說：「模特兒或演藝人員，需要與人簽訂合約，合約的條件，就牽涉到他（她）們的價值是多少，所以需要作鑑價。」

先來看看他要如何幫林志玲鑑價？首先，要先算出她的收入面。

林志玲穿上某公司的服裝表演，可能讓這家服裝公司的銷售量從原本一個月100萬元增加到240萬元；擔任商品代言人，可以創造的商品價值，是名模的收入面之一。

如果15年是平均的名模生命，可依前面五年估算未來十年每年各類型收入。

鑑價時還要有資料庫佐證，包括世界級的模特兒上、中、下的收入水準是多少，鑑價人員評估出林志玲的收入值後，再與世界名模資料庫相比，並依她的年齡、身材預估未來現金流量，讓人相信以她現在的身材，有辦法再走紅十年，再估每年能產生多少收入。

這個期待值出來後，還會再作增減因素，如須評估可能的風險。萬一那天名模的身材走樣了，有無後起之秀取代之等，價值就會面臨折損。

這些風險要如何評估呢？呂東英說：「如果飲食節制，生活起居正常，名模生命周期可以加長；如果酗酒，生活不正常，生命周期就會縮短。」

那像「周侯戀」這種緋聞事件，會不會影響演藝人員的鑑價？

這就要調查觀眾的反應了，可以觀察緋聞事件後的唱片發行量，或收視率有沒有下滑。

這要視個案而定，像有些緋聞鬧愈大，收視率愈好，所以價值不一定會減損。但這些價值的變動，是可以估算出的。

政大會計系教授蘇瓜藤就舉例，麥克傑克森在2000年拍攝百事可樂廣告後，因一連串虐童醜聞，聲勢下滑；足球明星貝克漢也是在世足賽後，因為緋聞曝光，螢幕形象大損，個人身價到底因此跌了多少？都可以透過鑑價，專業評估出量化數字。

當演藝人員知道他的演藝生命是由幾個構面形成以後，就更會重視他的個人生活。

有價證券的發行，跟一般金融市場一樣，包括股票、受益憑證等，以林志玲為名開設的名模訓練公司，將來若能永續經營，訓練出來的模特兒都很賺錢，也可以公開發行，甚至上市。

既是股票，以「林志玲」為名，或以「周杰倫」為名的公司股票，當然也會因他（她）們的名氣與價值，出現漲、跌。

場景拉到英國倫敦。33歲的Chris是一位資深網路工程師，工作之餘，他喜歡彈彈唱唱，每周五更固定在住家附近的一家pub駐唱。

在友人的慫恿下，Chris架了一個網站，放上過去自己創作的作品，旁邊則設有「投資專區」，每一位參觀者如果對Chris的歌藝有信心，就可以認股方式下單投資。「我計畫在未來兩年內就可以出一張個人唱片，」留著落腮鬍的他一臉自信地笑著。

其實，不管是Chris的出片計畫，還是林志玲新出的日本旅遊書，未來的價值到底有多少，都可以藉由鑑價專家的協助，了解這些商品是不是有可能成為當紅炸子雞，甚至如果與證券化風潮結合，更可及早發現可居的「奇貨」，掌握投資機先。

賣歌、寫書、出唱片、拍電影，發行成本如果超出個人預算，這時不妨利用鑑價，評估未來可能產生的現金收益，發行公開證券向大眾募資，甚至向銀行借錢，包括美國、日本都已有類似的案例。

如日本曾挑選出五位潛力十足的美少女，成立一個基金，看好美少女的投資人，在參與投資後，就會從美少女的唱片、日曆等相關商品，賺取利潤。

鑑價制度正逐漸形成社會共識，綜藝大哥大張菲稱說，若他是上市股票，股價可有27元，吳宗憲也自認為是支績優中概股。待政府完成立法，明星股一一問世，諸如周杰倫、蔡依林、侯佩岑這類大明星都可在鑑價後發行股票、受益憑證等有價證券，屆時娛樂圈的八卦新聞就不能再等閒視之，因為直接影響的將是周侯戀概念股等的漲跌，可不是開玩笑的！

【2005/03/13 經濟日報】
■ 記者 林杰兒、邱金蘭

最迅速完整的王建民動態報導
http://blog.xuite.net/fumi/baseball